廣汽本田品牌簡介

        廣汽本田汽車有限公司(2009年7月1日前公司名稱為廣州本田汽車有限公司)于1998年7月1日成立，它由廣州汽車集團(tuán)公司和日本本田技研工業(yè)株式會(huì)社合資經(jīng)營，雙方各占50%股份,合作年限為30年。廣汽本田占地面積為160萬平方米，現(xiàn)有員工4800多人。廣汽本田目前的產(chǎn)品品種有第八代雅閣(Accord)轎車、新一代奧德賽(Odyssey)商務(wù)車、CITY(鋒范)三廂轎車和Fit(飛度)兩廂轎車。2009年7月1日正式更名為廣汽本田汽車有限公司

　　在國內(nèi)轎車項(xiàng)目中，廣汽本田走出了一條“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、少投入、快產(chǎn)出、滾動(dòng)發(fā)展”的道路，經(jīng)過3萬、12萬、24萬階段的工程改造，已經(jīng)于2004年年初建立了24萬輛的生產(chǎn)體制，并實(shí)現(xiàn)了日產(chǎn)1000臺(tái)的目標(biāo)。

　　廣汽本田于2004年11月在增城市建立增產(chǎn)工廠，首期投資22億元人民幣，首期生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)12萬輛，計(jì)劃于2006年下半年正式投產(chǎn)。通過建立增產(chǎn)工廠，更快更好地滿足市場(chǎng)及廣大顧客的需求。

　　廣汽本田成立以來，產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)一年上一個(gè)新臺(tái)階。2004年，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，廣汽本田順利實(shí)現(xiàn)20.2萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)，2005年，廣汽本田累計(jì)產(chǎn)銷轎車23萬臺(tái)，比2004年增長13.9%;在國產(chǎn)乘用車市場(chǎng)占有率為7.4%。

　　廣汽本田現(xiàn)有員工7400多人(截至2010年12月底)，占地面積58萬平方米。擁有研究開發(fā)中心、排放試驗(yàn)室等強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)力量和沖壓、焊接、注塑、涂裝、總裝、整車檢測(cè)等先進(jìn)工藝生產(chǎn)車間，以及物流配送中心、綜合培訓(xùn)中心等輔助設(shè)施。

　　目前，廣汽本田已達(dá)到年產(chǎn)36萬輛汽車的生產(chǎn)能力。生產(chǎn)的車型有03年全面換型的新一代雅閣(Accord)轎車系列、多人乘坐多功能轎車奧德賽(Odyssey)以及匯聚Honda最新技術(shù)的精巧型轎車Fit Saloon(飛度)。

　　在科技引創(chuàng)未來的時(shí)代，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致是我們努力的方向。廣汽本田憑借強(qiáng)大而先進(jìn)的國際生產(chǎn)工藝和技術(shù)設(shè)備，詮釋對(duì)汽車制造的獨(dú)到見解，為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。在引進(jìn)世界最新科技的同時(shí)，技術(shù)研究開發(fā)中心還根據(jù)中國的道路狀況以及用戶的駕乘習(xí)慣和審美品味，進(jìn)行技術(shù)調(diào)整和再創(chuàng)新。

　　公司宗旨

　　廣汽本田的公司宗旨是：我們竭盡全力提供超越顧客期待的商品，贏得顧客與社會(huì)信賴。

　　建設(shè)綠色工廠

　　1、廣汽本田除把工業(yè)污水處理站處理后產(chǎn)生的污泥、涂裝時(shí)產(chǎn)生的油漆廢渣、各生產(chǎn)車間的廢油等屬危險(xiǎn)廢物，按照有關(guān)規(guī)定交給有危險(xiǎn)廢物處置許可證的單位進(jìn)行安全填埋或焚燒處理外，公司還把沖壓車間產(chǎn)生的廢鋼板邊角料按3個(gè)等級(jí)分類，以不同的價(jià)格出售給有資質(zhì)的回收商。

　　2、廣汽本田第一工廠投資3千多萬元建立了污水處理站，日處理污水2500噸。處理后的“中水”回用，約有50%回收利用，減少了部分自來水的用量。

　　3、廣汽本田的各款產(chǎn)品的燃油經(jīng)濟(jì)性都達(dá)到世界先進(jìn)水平。

　　技術(shù)革新節(jié)能降耗

　　廣汽本田對(duì)涂裝車間的工藝設(shè)備進(jìn)行了改造，燃燒器的原料由柴油/電改變?yōu)槭褂靡夯蜌?LPG)，在滿足生產(chǎn)和減少環(huán)境污染的前提下，節(jié)約了成本，燃料使用的單臺(tái)車消耗費(fèi)用下降了30%。切換采用環(huán)保涂料，甲苯、二甲苯排量每月減少約3500kg，溶劑用量每月減少約2100kg?？諌赫镜挠秒娏空既镜?6%，廣汽本田于2003年初開始，建立能源管理系統(tǒng)，利用現(xiàn)代電腦光纖網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)采集、PLC自控技術(shù)形成一套中央控制系統(tǒng)。

　　5S教育產(chǎn)生催化作用

　　廣汽本田公司推出了5S教育活動(dòng)，即指整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)。

　　成效

　　1、憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、極佳的燃油經(jīng)濟(jì)性以及與國際接軌的價(jià)格，受到了廣大中國顧客的喜愛。自2004年5月以來，雅閣轎車連續(xù)20個(gè)月成為所在級(jí)別市場(chǎng)的銷量冠軍，截止2005年，廣汽本田雅閣轎車已累計(jì)銷售近44萬臺(tái)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。

　　2、廣汽本田致力于循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)的行動(dòng)取得了豐碩的成果。2003年，廣汽本田通過了國家環(huán)境保護(hù)總局低污染排放小汽車生產(chǎn)一致性的審查，各款產(chǎn)品的燃油經(jīng)濟(jì)性都達(dá)到世界先進(jìn)水平。廣汽本田的整車可回收率已達(dá)到90%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公司的工業(yè)廢物綜合利用率達(dá)90%，危險(xiǎn)廢物處置率達(dá)100%。

　　3、2004年上半年，廣汽本田水的單臺(tái)消耗同比下降了45%，電的單臺(tái)消耗下降20%;LPG的單臺(tái)消耗下降15%。

　　展望

　　廣汽本田增產(chǎn)工廠按綠色環(huán)保工廠的目標(biāo)進(jìn)行建設(shè)，將于2006年下半年正式投產(chǎn)。在現(xiàn)有工廠回用水率達(dá)48%的基礎(chǔ)上，將建成不僅在中國國內(nèi)，而且在日本、全世界都領(lǐng)先的廢水“零排放”工廠，這就要求不設(shè)對(duì)外排污口，且中水回用率達(dá)100%。

　　本田來源

　　“本田”車名源自1948年本田宗一郎先生創(chuàng)立的本田摩托車公司。“本田”即本田宗一郎先生的姓氏。logo中的h是“本田”拼音honda的第一個(gè)字母。這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出本田公司年輕性、技術(shù)先進(jìn)性等新穎形象，也體現(xiàn)了其職工完美和經(jīng)營堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)。

　　現(xiàn)任總經(jīng)理

　　總經(jīng)理 神子柴壽昭

　　執(zhí)行副總經(jīng)理 姚一鳴

　　生產(chǎn)車型

　　雅閣 第8代

　　第八代雅閣Accord 2.0 MT 小轎車

　　第八代雅閣Accord 2.0 EX 小轎車

　　第八代雅閣Accord 2.0 EX Navi 小轎車

　　第八代雅閣Accord 2.4 LX 小轎車

　　第八代雅閣Accord 2.4 EX 小轎車

　　第八代雅閣Accord 2.4 EX Navi 小轎車

　　第八代雅閣Accord 2.4 EXL Navi 小轎車

　　第八代雅閣Accord 3.5 AT 小轎車

　　CITY鋒范 2008款

　　CITY鋒范 1.5L 手動(dòng)舒適型 指導(dǎo)價(jià)：9.68萬

　　CITY鋒范 1.5L 手動(dòng)精英型 指導(dǎo)價(jià)：10.68萬

　　CITY鋒范 1.5L 自動(dòng)精英型 指導(dǎo)價(jià)：11.68萬

　　CITY鋒范 1.8L 自動(dòng)舒適型 指導(dǎo)價(jià)：12.98萬

　　CITY鋒范 1.8L 自動(dòng)豪華型 指導(dǎo)價(jià)：14.98萬

　　新一代奧德賽2008款

　　新一代德賽賽 2.4 AT舒適版MPV

　　新一代奧德賽 2.4 AT豪華版MPV

　　新一代奧德賽 2.4 AT領(lǐng)秀版MPV

　　第二代飛度

　　飛度 1.3 AT 小轎車

　　飛度 1.3 MT 小轎車

　　飛度 1.5 AT 小轎車

　　飛度 1.5 MT 小轎車

　　飛度 1.5眩酷運(yùn)動(dòng)版

　　歌詩圖

　　廣州本田汽車研究開發(fā)有限公司

　　廣州本田汽車研究開發(fā)有限公司(以下簡稱廣州本田研發(fā)公司)成立于2007年7月19日，位于廣州市，是廣州本田獨(dú)立投資的全資子公司，注冊(cè)資金1.8億元人民幣，首期投資20億元人民幣;主要業(yè)務(wù)為汽車整車及其零部件的技術(shù)研究和開發(fā)，并提供相關(guān)的技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)，是第一個(gè)由合資公司自主投資建設(shè)的、以獨(dú)立法人模式運(yùn)作的汽車技術(shù)研發(fā)公司。

　　秉承Honda“技術(shù)先導(dǎo)”的發(fā)展理念和廣汽“在合資中學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)”的理念，廣州本田成立研發(fā)公司，旨在創(chuàng)造一個(gè)不受企業(yè)日常生產(chǎn)和銷售活動(dòng)影響，不受時(shí)間、空間的限制的研發(fā)環(huán)境，營造一個(gè)充滿夢(mèng)想、自由、活力、開放的研究氛圍，以期研發(fā)出先進(jìn)的、為社會(huì)及消費(fèi)者所期待的中國本土化的汽車技術(shù)和產(chǎn)品。

　　廣州本田研發(fā)公司的研究范圍涵蓋了汽車技術(shù)研發(fā)的主要領(lǐng)域，將導(dǎo)入碰撞試驗(yàn)設(shè)施、風(fēng)洞試驗(yàn)設(shè)施、電波暗室等能滿足社會(huì)對(duì)安全、環(huán)保、節(jié)能要求的先進(jìn)的汽車產(chǎn)品研究開發(fā)設(shè)施;值得一提的是，廣州本田研發(fā)公司將建立一條能評(píng)價(jià)產(chǎn)品的性能、商品性是否適應(yīng)了中國的路面狀況和使用習(xí)慣需求的綜合性試車跑道。跑道將設(shè)置高速環(huán)道以及能對(duì)制動(dòng)、懸掛等基本機(jī)能進(jìn)行確認(rèn)的直線路、綜合路、特殊路、壞路等跑道。通過這些設(shè)備、試車跑道，將測(cè)試分析的結(jié)果進(jìn)行源流反饋，提供能滿足客戶需求的商品。

　　研發(fā)公司的建設(shè)將秉承廣州本田的環(huán)保、安全、節(jié)能理念，努力成為繼廣州本田增城工廠之后的另一個(gè)環(huán)保節(jié)能企業(yè)。此外，還將建設(shè)可以進(jìn)行駕駛體驗(yàn)的跑道，與廣州本田一起開展面向員工、學(xué)校、地區(qū)安全駕駛指導(dǎo)員及社會(huì)各界開展培訓(xùn)和體驗(yàn)活動(dòng)，致力于減少交通安全事故的發(fā)生，共建和諧社會(huì)。

　　廣州本田研發(fā)公司的開發(fā)系統(tǒng)包括技術(shù)研究和商品開發(fā)兩個(gè)系統(tǒng)。技術(shù)研究系統(tǒng)主要是為了實(shí)現(xiàn)商品開發(fā)的具體化而展開，以本地化為主，長期研究、評(píng)價(jià)技術(shù)要素中比較基本的性能、可靠性、耐久性等，以期研究出最適合中國本土的技術(shù)。而商品開發(fā)系統(tǒng)，從商品企劃開始，研發(fā)人員將從當(dāng)今中國時(shí)代的發(fā)展潮流、生活方式、中國人的喜好等多種角度入手，站在顧客的立場(chǎng)上探求大眾追求的汽車的應(yīng)有“姿態(tài)形態(tài)”，開發(fā)出廣州Honda的新品牌汽車造型，然后進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試作、試驗(yàn)，最后提交量產(chǎn)圖。這兩個(gè)系統(tǒng)并不是各自作戰(zhàn)，而是有機(jī)地合為一體。通過這些研究開發(fā)，廣州本田研發(fā)公司的目標(biāo)是響應(yīng)、滿足中國本土的需求和顧客的期待。

　　新品牌

　　廣汽本田理念品牌簡介

　　廣汽本田于2008年4月20日，發(fā)布了自主品牌—-理念(EVERUS)的品牌標(biāo)識(shí)。

　　廣汽本田汽車有限公司(簡稱廣汽本田)于1998年7月1日成立，它是由廣州汽車集團(tuán)公司與日本本田技研工業(yè)株式會(huì)社共同出資組建的合資公司，雙方各占50%股份，合作年限為30年。其產(chǎn)品目前有雅閣、飛度、鋒范、奧德賽、歌詩圖車型。

　　2007年7月19日，廣汽本田成立了廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，這是國內(nèi)第一個(gè)由合資企業(yè)獨(dú)立投資、以獨(dú)立法人模式運(yùn)作的汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有包括概念設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、整車試作、實(shí)車測(cè)試、零部件開發(fā)等在內(nèi)的整車獨(dú)立開發(fā)能力。開發(fā)有限公司的成立，標(biāo)志著合資企業(yè)自主品牌正式破題，對(duì)于提升中國汽車工業(yè)的自主研發(fā)能力具有重要的意義，同時(shí)對(duì)于未來中國汽車市場(chǎng)格局的變化必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。于是有了開頭的“理念”品牌的發(fā)布。

　　理念(EVERUS)將承襲廣汽本田先進(jìn)的生產(chǎn)、采購、品質(zhì)、銷售、服務(wù)體系，必為廣大中國消費(fèi)者帶來舒適和愉悅的用車感受。目前理念的生產(chǎn)線落戶增城工廠，將與現(xiàn)有廣本旗下車型共網(wǎng)生產(chǎn)。

　　理念品牌大事件周期

　　1、2007年7月19日，廣汽本田成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，宣布自主品牌戰(zhàn)略，開合資企業(yè)的先河。

　　2、2008年4月北京國際車展，在股東、政府、媒體的見證下，廣汽本田自主品牌——理念(Everus)正式誕生，并發(fā)布了首款彰顯時(shí)尚動(dòng)感品牌主張的概念車。

　　3、2008年11月廣州車展，廣汽本田推出了理念品牌的第二款概念車(敞篷跑車)。

　　4、2010年4月北京車展，廣汽本田推出了展示第一款量產(chǎn)車設(shè)計(jì)方向的第三款概念車。

　　5、2010年12月廣州車展，中國首個(gè)合資汽車企業(yè)自主品牌——理念(Everus)的首款量產(chǎn)車正式發(fā)布，并將于明年春季在廣汽本田銷售網(wǎng)絡(luò)正式上市。

　　公司領(lǐng)導(dǎo)

　　總經(jīng)理：神子柴壽昭

　　執(zhí)行副總經(jīng)理：姚一鳴

　　副總經(jīng)理：森本佑樹

　　副總經(jīng)理：郁俊

　　品牌起源

　　與世界同一夢(mèng)想，以理念創(chuàng)造奇跡

　　歷史總會(huì)預(yù)留一個(gè)席位，讓有夢(mèng)想的人留下名字，1948年，本田宗一郎用夢(mèng)想寫下HONDA歷史的第一筆，讓人類的移動(dòng)文化擁有了新的軌跡。

　　夢(mèng)想的偉大，不在于宏偉，而在于它那讓人不斷挑戰(zhàn)、前進(jìn)超越的力量。從一部小小的自行車主力發(fā)動(dòng)機(jī)開始，到如今超過5000萬輛汽車的產(chǎn)量，HONDA以世界領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)與產(chǎn)品永不停步地實(shí)現(xiàn)著“讓世界每一個(gè)消費(fèi)者滿意”的理想。

　　60年過去了，HONDA以夢(mèng)想作為事業(yè)的原動(dòng)力，帶給世界無數(shù)的感動(dòng)，更觸動(dòng)著中華大地上一顆顆騷動(dòng)的心。

　　為了擁有自主產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，為了中國創(chuàng)造的品牌走向世界，為了讓中國式的生活方式引領(lǐng)世界潮流，為了種種的夢(mèng)想，中國人奮進(jìn)的腳步從未停息。

　　對(duì)夢(mèng)想同樣熱切的追求，讓HONDA和廣州汽車工業(yè)結(jié)合在一起。1998年7月廣汽本田正式成立，從這天起中國的汽車產(chǎn)業(yè)就邁上了新的旅程。10年的努力不懈，人才從缺位到到位，經(jīng)驗(yàn)從匱乏到充足，技術(shù)從粗糙到成熟，網(wǎng)絡(luò)從稀疏到完善---10年的厚積，只為了今日的薄發(fā)!2008年4月20日，這一夢(mèng)想，循著歷史的印跡，循著民族的心聲，循著中國新生代的夢(mèng)想，終于在廣汽本田誕生!這，就是由廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司獨(dú)立開發(fā)，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全新汽車品牌---理念。

　　理念是廣汽本田自己擁有的第一個(gè)汽車品牌，也意味著廣汽本田將繼“H”品牌后同時(shí)經(jīng)驗(yàn)兩個(gè)品牌。朝著夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的方向，理念將以中國人的價(jià)值觀為導(dǎo)向，以HONDA領(lǐng)先世界的技術(shù)為依托，為中國汽車產(chǎn)業(yè)自立自強(qiáng)創(chuàng)造傳奇!

　　理念，中國第一個(gè)合資汽車企業(yè)自主品牌，矚目誕生!

　　品牌詮釋

　　理念，源自對(duì)動(dòng)感、時(shí)尚的追求，源自創(chuàng)造中國式時(shí)尚生活方式的理念，源自創(chuàng)造給予中國人歸屬感、自豪感的車的理念。

　　車型圖標(biāo)

　　螺旋上升運(yùn)動(dòng)的圖形，造型簡潔現(xiàn)代、時(shí)尚動(dòng)感，具有“王”者風(fēng)范，表現(xiàn)出引領(lǐng)時(shí)代潮流的意志和決心。與眾不同的獨(dú)特造型，表現(xiàn)出來自中國的國際品味。

　　品牌名內(nèi)涵

　　理念，是理想和信念，是熱切的想法，是放眼大局的觀念。是每一個(gè)人對(duì)生活的期待、對(duì)未來的憧憬，是指導(dǎo)人類顯現(xiàn)其理想和夢(mèng)想的根源。在有限的世界里面，人類的理念是無限的。

　　色彩感官

　　黑色、白色及銀色品牌主色調(diào)，屬于經(jīng)典、時(shí)尚色系，體現(xiàn)了品牌“創(chuàng)引時(shí)尚、鑄造經(jīng)典”的價(jià)值形象;綠色為重點(diǎn)輔助色，突顯獨(dú)特魅力，體現(xiàn)時(shí)尚、動(dòng)感的品牌個(gè)性。

　　字體造型

　　選用簡潔、經(jīng)典的字體，通過與車標(biāo)圖形的統(tǒng)一細(xì)節(jié)處理、合理布局，塑造整體和諧大氣的美感，彰顯出品牌獨(dú)有的時(shí)尚動(dòng)感、創(chuàng)新挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)理念的內(nèi)涵，也帶出了現(xiàn)代感與具有時(shí)尚、動(dòng)感特征的品牌個(gè)性。

　　品牌價(jià)值

　　作為中國第一個(gè)合資汽車企業(yè)自主品牌，理念的誕生昭示了其獨(dú)樹一幟的核心價(jià)值，彰顯了自身與眾不同的“理念”及深厚內(nèi)涵---“融合生化.創(chuàng)造時(shí)尚.實(shí)現(xiàn)理念”。

　　時(shí)尚動(dòng)感

　　時(shí)尚生活方式，不斷更新時(shí)尚之定義。用變化的眼光審視時(shí)尚，不墨守成規(guī)，不固步自封，走在時(shí)尚的前沿，充滿力量，讓“時(shí)尚動(dòng)感”成為自身永恒的標(biāo)志。

　　長信挑戰(zhàn)

　　在傳承HONDA世界先進(jìn)水準(zhǔn)的高品質(zhì)技術(shù)的基礎(chǔ)上，從中國人的需求出發(fā)，創(chuàng)造有自我特色的、具有前所未有的新價(jià)值的生活方式。既大膽吸收融合，也不斷升華創(chuàng)新，并以這種“挑戰(zhàn)最高、做的最好”的精神，為中國人提供更時(shí)尚、更動(dòng)感、更安全、更環(huán)保的汽車產(chǎn)品，為中國創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)生活。

　　實(shí)現(xiàn)理念

　　在深諳中國人價(jià)值觀的基礎(chǔ)上打造由中國人創(chuàng)造的、最適合中國人的、給予中國人歸屬感和自豪感的全新汽車品牌。擁有了HONDA世界領(lǐng)先的品質(zhì)技術(shù)基因，作為中國首個(gè)合資汽車企業(yè)自主品牌，理念畢竟實(shí)現(xiàn)中國人所期待的時(shí)尚動(dòng)感的優(yōu)質(zhì)生活。

　　品牌車型

　　概念車型

　　概念車(Concept Car)可以理解為未來汽車，汽車設(shè)計(jì)師利用概念車向人們展示新穎、獨(dú)特、超前的構(gòu)思，反映著人類對(duì)先進(jìn)汽車的夢(mèng)想與追求。概念車往往只是處在創(chuàng)意、試驗(yàn)階段，也許永不投產(chǎn)。

　　廣州車展理念S1車型

　　營銷策略

　　理念與HONDA“同源同步同網(wǎng)”。“理念”和“Honda”都是廣汽本田旗下的品牌，它們“品質(zhì)同源、技術(shù)同步、服務(wù)同網(wǎng)”，兩個(gè)品牌的消費(fèi)者都可以享受相同的技術(shù)、品質(zhì)與服務(wù)。眾所周知，廣州本田在多年的發(fā)展過程中樹立了技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)可靠、服務(wù)優(yōu)秀的良好口碑，所以，理念品牌的技術(shù)和質(zhì)量是值得期待的。

　　品牌定位

　　時(shí)尚感

　　理念的時(shí)尚感，是基于HONDA先進(jìn)技術(shù)的支持而引領(lǐng)潮流的時(shí)尚氣息;是在變化萬千的世界中，立足于核心價(jià)值卻領(lǐng)先時(shí)代的改變;是與世界同步，緊貼時(shí)代，把握潮流的價(jià)值體現(xiàn)。

　　躍動(dòng)感

　　理念體現(xiàn)的是一種朝氣蓬勃的氣息，是處處彰顯個(gè)性、活力的年輕風(fēng)貌，是能夠理智看待問題，卻偶爾表現(xiàn)出童稚般天真不羈的活力，是將年輕人自信、活躍的精神賦予品牌的靈魂當(dāng)中，彰顯其與時(shí)俱進(jìn)的革新者風(fēng)范。

　　親近感

　　作為一個(gè)凝聚了中國人夢(mèng)想的全新品牌，理念是一個(gè)從中國人的審美角度出發(fā)、用全球化的事業(yè)來詮釋時(shí)尚、以中國人的理念和感受為依歸的品牌。因此理念實(shí)現(xiàn)中國人所想，是一個(gè)能與熱愛汽車生活的人產(chǎn)生共鳴的、充滿親切感的品牌。

　　品牌族群

　　理念的核心價(jià)值決定了這是專為中國人，尤其是中國的新中間層打造的時(shí)尚、動(dòng)感的品牌。

　　理念的族群是社會(huì)的新中間層，開創(chuàng)都市新生活的一代。他們成長在全球化時(shí)代中，善于以開放的、國際化的眼光看世界。開創(chuàng)、突破是他們的人生座右銘，并敢于充滿創(chuàng)意的方式向世界表達(dá)自我。

　　他們追求個(gè)性的自我回歸，鐘情于有品位的生活，在紛繁喧囂的社會(huì)中不會(huì)被世俗的觀念左右，堅(jiān)持用獨(dú)立的觀點(diǎn)看待事物，懂得欣賞中西文化的精華并融會(huì)貫通歸為己用，時(shí)刻追尋前所未有的新價(jià)值，一切的新事物對(duì)于他們都有著無比的吸引力，比之于常人他們更敢于向未知的領(lǐng)域做出嘗試，所以時(shí)時(shí)能以獨(dú)樹一幟的觀點(diǎn)成為各個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖以及引領(lǐng)時(shí)尚潮流的佼佼者。