長安沃爾沃品牌簡介

　　長安沃爾沃

　　長安沃爾沃是重慶長安汽車股份有限公司(簡稱：長安汽車)旗下的合資企業(yè)。2006 年，按照與合作伙伴長安福特馬自達(dá)汽車公司簽訂的協(xié)議，瑞典沃爾沃汽車公司以技術(shù)轉(zhuǎn)讓的形式授權(quán)給長安福特馬自達(dá)汽車公司進(jìn)行生產(chǎn)制造 volvo s40 轎車 , 并遵照中國汽車品牌銷售管理辦法，以長安福特馬自達(dá)汽車公司作為 s40 轎車的總經(jīng)銷。

　　品牌簡介

　　沃爾沃(Volvo)這個名字是拉丁語，意思為“滾滾向前”。在1927年4月14日用于第一輛沃爾沃汽車ÖV4之前，它曾是一個滾珠軸承的品牌名稱。沃爾沃汽車的銘牌是鋼鐵的標(biāo)志——一個帶有斜箭頭的圓圈(鐵標(biāo))。這種標(biāo)志的設(shè)計思路最初源自因耐久性而聞名的瑞典鋼鐵工業(yè)。自那時起，在世界各地，這個鋼鐵的符號就成了沃爾沃的代表。對沃爾沃而言，這一現(xiàn)代化的企業(yè)品牌標(biāo)志也代表沃爾沃對客戶所做出的安全、品質(zhì)和設(shè)計三方面的承諾。 沃爾沃汽車公司成立于1927年，總部設(shè)在瑞典的哥德堡，在全世界擁有超過24,000名員工。目前，全世界約有600萬沃爾沃車主。沃爾沃汽車公司的主要生產(chǎn)廠設(shè)在瑞典和比利時，并在全世界超過100個國家設(shè)立了銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有2,400多家展廳。 按照與合作伙伴長安福特馬自達(dá)汽車公司簽訂的協(xié)議，瑞典Volvo汽車公司以技術(shù)轉(zhuǎn)讓的形式授權(quán)給長安福特馬自達(dá)汽車公司進(jìn)行生產(chǎn)制造Volvo S40轎車,并遵照中國汽車品牌銷售管理辦法，以長安福特馬自達(dá)汽車公司作為S40轎車的總經(jīng)銷。從即日起，Volvo S40將陸續(xù)通過全國的長安福特馬自達(dá)授權(quán)經(jīng)銷店投放市場。

　　廠商簡介

　　沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，世界20大汽車公司之一。創(chuàng)立于1924年，創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉爾松和阿薩爾·加布里爾松。沃爾沃汽車以質(zhì)量和性能優(yōu)異在北歐享有很高聲譽(yù)，特別是安全系統(tǒng)方面，沃爾沃汽車公司更有其獨(dú)到之處。美國公路損失資料研究所曾評比過十種最安全的汽車，沃爾沃榮登榜首。到1937年，公司汽車年產(chǎn)量已達(dá)1萬輛。隨后，它的業(yè)務(wù)逐漸向生產(chǎn)資料和生活資料能源產(chǎn)品等多領(lǐng)域發(fā)展，一躍成為北歐最大的公司。

　　沃爾沃汽車公司下屬商用車部、載重車部、大客車部、零部件部、汽車銷售部和小客車子公司等。沃爾沃公司的產(chǎn)品包羅萬象，但主要產(chǎn)品仍然是汽車。該公司的卡爾瑪廠，是世界上獨(dú)一無二的工廠。它位于瑞典的歌德堡，布局就象一個三葉草圖案，沿著三葉草的邊緣有25個工作站，每個站負(fù)責(zé)一部分汽車裝配工序，汽車在微機(jī)控制下的自動輸送裝置上繞草葉蜿蜒運(yùn)行，當(dāng)走完這25個工作站時，就生產(chǎn)出一輛漂亮的汽車。這個廠的生產(chǎn)率和裝配質(zhì)量在沃爾沃公司各廠名列前茅。這個工廠的特點(diǎn)是10-25人負(fù)責(zé)一個工區(qū)，只要在規(guī)定時間內(nèi)把規(guī)定的汽車從一個緩沖區(qū)送到另一個緩沖區(qū)，其他工作大家可以自作主張。因而把工人從機(jī)械往復(fù)式勞動中解放出來，激發(fā)了工人的勞動熱情。這種生產(chǎn)方式是繼福特流水線生產(chǎn)方式之后的又一重大變革，引起世界產(chǎn)業(yè)界的極大關(guān)注。

　　沃爾沃公司除了大客車、各種載貨車在北歐占絕對統(tǒng)治地位外，它的小客車在世界上也小有名氣。沃爾沃小客車以造型簡潔，內(nèi)飾豪華舒適而聞名。最近推出的沃爾沃740、760、940、960小汽車，已出口到100多個國家和地區(qū)。

　　2006年，按照與合作伙伴長安福特馬自達(dá)汽車公司簽訂的協(xié)議，瑞典volvo汽車公司以技術(shù)轉(zhuǎn)讓的形式授權(quán)給長安福特馬自達(dá)汽車公司進(jìn)行生產(chǎn)制造 volvo s40轎車，并遵照中國汽車品牌銷售管理辦法，以長安福特馬自達(dá)汽車公司作為s40轎車的總經(jīng)銷。

　　2006 年7月17日，國產(chǎn)的s40正式上市，國產(chǎn)s40分為2.4升和2.5升 渦輪增壓兩種車型，通過全國的長安福特馬自達(dá)授權(quán)經(jīng)銷店投放市場。

　　戰(zhàn)略

　　長安收購沃爾沃的目的

　　目的一：

　　收購傳奇品牌，名利雙收

　　如果沃爾沃最終被國企收購成功，其影響力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年上汽對羅孚品牌、南汽對名爵品牌的收購。“VOLVO”這個1927年創(chuàng)立于北歐瑞典的汽車品牌在世界上有著極佳的口碑，沃爾沃公司的創(chuàng)始人從公司創(chuàng)建之初就在強(qiáng)調(diào)汽車的使用安全，被譽(yù)為是世界上最安全的汽車。

　　一旦兵裝集團(tuán)收購成功，它將首先為長安汽車帶來極大的品牌效應(yīng)，提升長安汽車的品質(zhì)感和知名度，從而最終達(dá)到名利雙收的目的。

　　目的二：

　　借沃爾沃平臺，通向歐洲

　　兵裝集團(tuán)收購沃爾沃的另一個目的就是借它的平臺通向歐洲、進(jìn)入世界車市。近年國內(nèi)車企紛紛走上擴(kuò)張之路，向世界車市進(jìn)軍，但大都走的是中低端路線，并在金融危機(jī)下遇到了困難。而收購沃爾沃卻為長安汽車提供了一條不同的通向歐洲、進(jìn)軍世界的道路。

　　2008年，福特旗下沃爾沃品牌陷入困境。戴姆勒、寶馬、馬自達(dá)等國際車企先后傳出收購沃爾沃計劃，不久后又相繼宣布放棄收購計劃;緊接著，中國多家車企加入“搶購沃爾沃”的紛爭，上汽、奇瑞、吉利都曾信誓旦旦，今年3曾一度傳出吉利集團(tuán)與沃爾沃即將簽約的消息。

　　當(dāng)中國多家車企競相收購沃爾沃的緋聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時，5月底，沃爾沃品牌的最大潛在買家終于浮出水面——長安汽車集團(tuán)，以及其背后的母公司中國兵器裝備集團(tuán)公司。據(jù)悉，兵裝集團(tuán)收購沃爾沃幾成定局。

　　終于要收購沃爾沃了!很多媒體早就在為收購沃爾沃搖旗吶喊。有人認(rèn)為收購沃爾沃是一本萬利的買賣。事實(shí)真的如此嗎?本報深度剖析兵裝集團(tuán)收購沃爾沃的動機(jī)和目的，并挖掘出收購背后隱藏的風(fēng)險與危機(jī)。

　　收購

　　三大跡象：長安收購沃爾沃幾成定局

　　當(dāng)中國多家車企競相收購沃爾沃的緋聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時，5月底，沃爾沃品牌的最大潛在買家終于浮出水面——長安汽車集團(tuán)，以及其背后的母公司中國兵器裝備集團(tuán)公司。種種跡象表明，兵裝集團(tuán)收購沃爾沃幾成定局。

　　跡象一：兵裝高層發(fā)話，直指沃爾沃

　　2009年4月20日上午9時，在上海車展沃爾沃展臺貴賓區(qū)，兵裝集團(tuán)總經(jīng)理，正部級員徐斌與沃爾沃首席運(yùn)營史蒂文·阿姆斯特朗進(jìn)行了會面，而這次會面也許是決定沃爾沃命運(yùn)的一次歷史性會面。徐斌迅速切入主題：“我們希望進(jìn)一步擴(kuò)大合作，希望南方集團(tuán)(南方集團(tuán)和兵裝集團(tuán)系兩塊牌子，一個班子)和沃爾沃能夠盡快簽訂新的合作協(xié)議。”而史蒂文爽快地回應(yīng)：“我們也期待簽署這個協(xié)議。”

　　雖然徐斌沒有說出協(xié)議的具體容內(nèi)，但從雙方最高掌門人會面的規(guī)格來說，這個協(xié)議決不僅僅是引進(jìn)哪條生產(chǎn)線的問題，更大規(guī)模的合作將隨之而來。

　　跡象二：只有兵裝集團(tuán)有全盤拿下沃爾沃的實(shí)力

　　1999年，福特買下沃爾沃花了64億美元。十年之后，沃爾沃品牌處于困難時期，加上金融危機(jī)，身價肯定大幅縮水，目前收購沃爾沃的預(yù)期價格有兩種說法，12-18億美元和22-28億美元，并還有大筆債務(wù)。無論最終沃爾沃的報價是多少，都不是國內(nèi)這幾家車企能夠輕易籌措的，上汽不行，奇瑞不行，吉利不行，長安汽車同樣不行。但是，長安汽車背后的兵裝集團(tuán)可以：對資產(chǎn)總額和銷售額都超過了1500億元的兵裝集團(tuán)來說，拿出兩、三百億人幣應(yīng)該困難不大。

　　跡象三：近月樓臺，長安汽車與沃爾沃有良好合作關(guān)系

　　在2006年，沃爾沃就以技術(shù)轉(zhuǎn)讓的形式授權(quán)給長安福特馬自達(dá)汽車公司進(jìn)行生產(chǎn)制造VOLVO S40(參數(shù)配置 圖庫)轎車，以長安福特馬自達(dá)汽車公司作為S40轎車的總經(jīng)銷。2006年7月17日，國產(chǎn)的S40正式上市，通過全國的長安福特馬自達(dá)授權(quán)經(jīng)銷店投放市場。

　　與其找一個陌生的合作伙伴慢慢的進(jìn)行磨合，肯定不如與老朋友直接進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，兵裝集團(tuán)在這點(diǎn)上可以說是近水樓臺先得月。

　　代表車型

　　沃爾沃S40

　　新一代沃爾沃Volvo S40是第一輛具有監(jiān)測駕駛者的工作強(qiáng)度并延遲顯示次要信息以讓其全神貫注于駕駛的車。沃爾沃S40具有極強(qiáng)扭轉(zhuǎn)剛度車身和最新底盤設(shè)計提供了靈活且安全的駕駛體驗(yàn)。沃爾沃S40以人體工程學(xué)設(shè)計的駕駛環(huán)境，高品質(zhì)的音響系統(tǒng)，人性化的設(shè)計和無出其右的安全保護(hù)，可以滿足您對Volvo車的所有期待。

　　沃爾沃S80

　　沃爾沃S80是沃爾沃 (Volvo) 汽車公司新一代的旗艦車型。該款車型以北歐斯堪的納維亞豪華主義為設(shè)計風(fēng)格，智慧與豪華被重新定義。全新沃爾沃S80自誕生之初便成為了豪華座駕的杰出代表，其由內(nèi)而外散發(fā)出的尊貴與典雅，充分彰顯了沃爾沃汽車在品質(zhì)、人性、風(fēng)格和智慧等方面的獨(dú)特精神。

　　相關(guān)信息

　　沃爾沃?jǐn)y豪華陣容以“創(chuàng)領(lǐng)人生”詮釋大連車展

　　繼7月在大連成功舉辦品牌體驗(yàn)日后，沃爾沃(Volvo)汽車中國在大連上演“王者歸來”，將于8月18日攜包括XC60、S80L加長版、新款C30、XC90、S40和C70在內(nèi)的全系車型，驚艷亮相大連車展，屆時，廣大消費(fèi)者將有機(jī)會與最動感時尚、最具激情和最安全的沃爾沃豪華一族近距離“觸電”。另外，在車展期間，大連經(jīng)銷商尊榮億方集團(tuán)推出極具吸引力的優(yōu)惠購車政策，將在炎炎夏日掀起新一輪購車狂潮。

　　C30

　　S80L、XC60領(lǐng)唱“創(chuàng)領(lǐng)人生”

　　作為本次車展沃爾沃的主推亮點(diǎn)，S80L加長版無疑將備受關(guān)注。S80L加長版從市場需求出發(fā)，進(jìn)行了設(shè)計和配置雙升級，采用與全球同步的全新設(shè)計。無論是方向盤、中控臺和換擋手柄上增加的金屬裝飾，還是新配備的導(dǎo)航、冰箱、倒車影像，都在為 S80L注入時尚與科技的同時，又進(jìn)一步提升了其固有的豪華享受。在安全性方面，除了安裝有動態(tài)穩(wěn)定和牽引力控制系統(tǒng)(DSTC)、駕駛員與前排乘客兩級充氣安全氣囊等等各種常規(guī)的預(yù)防性、保護(hù)性安全設(shè)施外，S80L還配備了沃爾沃汽車獨(dú)有的側(cè)撞保護(hù)系統(tǒng)(SIPS)、頭頸部保護(hù)系統(tǒng)(WHIPS)、盲點(diǎn)信息系統(tǒng)(BLIS)以及用于自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)(ACC)的前端探測雷達(dá)等等配置，使駕駛員和乘客在盡情感受時尚炫酷、激情不羈的同時，獲得對生命安全最為迅速有效的保護(hù)。

　　從今年7月份開始，沃爾沃啟動了S80L 2.5T車型的清庫活動，推出智雅特惠限量版和智尊特惠限量版，售價分別為38萬和41.5萬元，相比原來的官方指導(dǎo)價43.3萬和46.85萬分別下探了5萬多。

　　S80L

　　車展的另一大明星是目前備受青睞的中型豪華SUV XC60。XC60是沃爾沃車型中最安全、最具激情和時尚感的一款，集跑車的速度、越野車的強(qiáng)悍和轎車的舒適于一身，專為追求高品質(zhì)享受的精英階層打造。不僅繼承了沃爾沃80多年卓越造車工藝以及頂級安全、豪華品質(zhì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更以大膽創(chuàng)新、標(biāo)新立異的設(shè)計理念，極致詮釋沃爾沃積極進(jìn)取、富有人文素養(yǎng)的品牌精神。

　　XC60

　　同時, XC60還配備有全球首創(chuàng)的城市安全系統(tǒng)，當(dāng)有發(fā)生碰撞的危險出現(xiàn)時，該系統(tǒng)便會對駕駛員發(fā)出警示并對制動器進(jìn)行預(yù)加壓，如果駕駛員仍未采取任何行動，該系統(tǒng)就會令XC60自動剎車。這使XC60除擁有高度駕駛樂趣與舒適性外，更具有頂級的全方位安全保護(hù)。

　　“創(chuàng)新智付”開創(chuàng)購車優(yōu)惠新底線

　　在車展上購買S80L加長版的用戶更可享受“創(chuàng)新智付”金融購車方案，該方案分為兩種：第一種是購車時消費(fèi)者只須繳納25%的首付，便能即刻暢享尊貴豪華，直接攜愛車回家，這是沃爾沃有史以來的最低首付，接下來一年內(nèi)車主將余款分期付清即可，還能享受25%尾款利息全免的優(yōu)惠;第二種是購車時消費(fèi)者繳納50%的首付款，一年內(nèi)將50%尾款還清即可，自由靈活還款并且零利率。“創(chuàng)新智付”金融購車方案極大提升了沃爾沃車系的性價比，開創(chuàng)了在中國購買豪華商務(wù)車的優(yōu)惠新底線。